张德芬空间CMO于琳琳:找准基调,渗透释放私域流量,打开心理健康领域新窗口

导读:2020年11月8日,张德芬空间携手中国青年出版总社,发起了第二届橙光计划-优质内容创作者合作计划,于北京未来场举办了橙光计划发布会。共同生产与传播心理健康领域优质的内容、...

  2020年11月8日,张德芬空间携手中国青年出版总社,发起了“第二届橙光计划-优质内容创作者合作计划”,于北京未来场举办了“橙光计划发布会”。共同生产与传播心理健康领域优质的内容、树立行业权威IP,也为优秀原创内容创作者提供更广阔的发展平台而聚力。

  (橙光计划发布会现场)

  张德芬空间合伙人兼CEO卢熠翎先生,张德芬空间首席市场营销官于琳琳女士、中国青年出版总社生活编辑部主任,北京中青心文化传媒有限公司总经理吕娜女士、情感频道负责人李佳睿女士等多位领导、数位优质内容创作者、十余家媒体朋友以及诸多嘉宾出席了本次橙光计划发布会。

  助力优质心理内容创作者

  第二届活动张德芬空间将在原有的合作基础上,与优秀咨询师、创作者达成更深度的合作。与中国青年出版总社共同发力,将橙光计划优秀创作者输出的优质的文章,决定合集成书,出版发行。现场也将签约张德芬空间官方APP-“芬空间”专属优质创作者,为张德芬空间的用户,提供更加垂直聚焦的深度内容。

  (张德芬空间 首席市场营销官 于琳琳女士)

  橙光计划项目发起人,张德芬空间首席市场营销官于琳琳女士,在本次专访中称,之所以发起橙光计划这样的公益活动,是因为张德芬空间作为具有影响力的个人成长教育平台,首先有责任助力中国心理健康产业的一个良性发展。其次,希望能够为普罗大众能够带来更多的心理层面,情绪层面以及个人成长层面的这个解决方案方法和技巧。最后,也为社会上心理学内容创作者提供了一个更广阔的一个平台,同时给他们能够带来更多的收入与品牌曝光。

  这个项目无论对于我们平台来讲,还是对于社会大众来讲,甚至说对于整个中国的心理健康产业来讲,它其实都具有非常深远的意义。从2019年第一届橙光计划启动至今,一年的时间,我们累计签约了五十余位优质的签约作者,生产了上千篇优质的文章,内容累计阅读量过亿,其实直接或者间接帮助了1500w的平台用户。

  (张德芬空间 首席市场营销官 于琳琳女士)

  张德芬空间首席市场营销官(CMO)于琳琳女士,过往有十年的市场品牌的营销经验,专注和擅长公司品牌的塑造以及个人IP的打造这样的一个领域。主要负责张德芬空间、张德芬老师、卢熠翎老师的个人IP打造,以及公司新媒体矩阵、电商事业部、广告销售等多条业务线。

  于琳琳介绍称,心理健康与个人成长的领域,相对垂直、小众,所以用户对这个接受和认知度是比较低的。当初接触这个领域,我就在想,用一个什么样的方式能够去跟用户更好的贴切。那我们发现当前中国用户对于心理疗愈的需求越来越旺盛,但国内不像美国的心理咨询行业那么发达,国人出现心理健康问题的时候,更习惯于从网上去寻找答案和方法,而不是去找专业的心理机构去做咨询,那这个其实给我们打开了一个很好的窗口,所以我们围绕这一窗口,打造了橙光计划这个项目,同时也围绕此延展了我们遇荐生活的电商业务——养身、养心、养颜。

  (张德芬空间自有品牌电商:遇荐生活-养身、养心、养颜)

  遇荐生活电商平台,是张德芬空间旗下的电商品牌。我们近期重新梳理了品牌故事和定位:希望能够带领我们的用户一起去关照自己的身体,吸取自然的能量,带来持久而全然的陪伴,遇荐想要的生活。由此输出了八大品类,“德芬推荐”、“原食原味”、“精油疗愈”、“能量加持”、“心灵图书”、“水晶转运”、“棉麻私服”、“遇荐新品”,跟我们的平台用户调性比较契合的产品。

  利用这一切入点,来打破底层认知的一个瓶颈,然后去快速的在这个垂直小众的市场去树立我们自己的品牌。在电商业务里,我们现在正在做的事情就是盘活私域流量而达到转化的目的、确保消费者与品牌保持粘性,并利用运营手段渗透释放消费潜力的下沉市场等,这也是增长突破瓶颈的一种方法。

  (张德芬空间 首席市场营销官 于琳琳女士)

  在问到张德芬空间后期的品牌打造规划时,张德芬空间首席市场营销官于琳琳女士表示,张德芬空间将联合中国心理学会心理学普及工作委员会、中国志愿服务基金会心理健康与发展专项基金,联合发起大型心理教育讲师选拔培养计划——萤火虫计划。萤火虫计划的首席合作媒体新浪新闻表示,将与张德芬空间建立长期合作,并助力萤火虫计划,为优秀的讲师提供展示平台和流量支持。

  其次,将持续推进与中国青年出版总社、北京中青心文化的深度合作,推出和培育优质的原创作者,希望通过优质的内容可以打造出国内优质图书,创造出健康的人文气氛。同时,也会联合发起线上线下讲座和课程等系列活动。

  张德芬空间

  深具影响力的个人成长教育平台,隶属于北京灵动生活科技有限公司,成立于2015年,由知名个人成长作家张德芬女士创办。截至2020年8月,全网用户已突破1500w。张德芬空间微信公众号,5年蝉联新榜500强,是中国微信公众号500强,也是中国内容创业企业100强,中国心理健康品牌公众号影响力前三强。

  公司主要业务板块涵盖:

  多频道网络内容产品形态运营(MCN),包括微信公众号、微博、音频类平台视频类平台);

  承载线上线下个人成长课程研发与教学的“时空心灵学院”:《找回你的内在力量》、《张德芬内在成长课》、《镜子练习训练营》等,以及线下遇见体验工作坊;

  倡导“养身、养心、养颜”的生活方式场景电商平台 “遇荐生活”;

  新女性体验式学习社群“张德芬幸福研习社”;

  专注身心成长的“芬空间”APP,为国人建立的专业线上心理健康服务系统;

  文娱跨界衍生品个人成长话剧《遇见·小食空》、主题书出版发行以及疗愈身心歌曲与MV;

  期盼通过新媒体、线上线下课程及社群等方式将系统的个人成长经验与体悟,凝结为更加简单易行的课程。

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