朱朔钧,带你理解IP营销论!

导读:随着时代的不断更替,IP与产品营销之间越来越密不可分。IP讲究价值观,人格,用细腻而柔软的情感来感染生活。而品牌则更多的注重情怀,注重理念,主要宣传大我的思想。他们之间...

随着时代的不断更替,IP与产品营销之间越来越密不可分。IP讲究价值观,人格,用细腻而柔软的情感来感染生活。而品牌则更多的注重情怀,注重理念,主要宣传大我的思想。他们之间既有共同点也有不同之处,相同之处在于产品和IP都讲理念、内涵、情感共鸣,两者都需要长时间的去发展。当然,两者最终目的是追求价值和文化的认同,它可以不受形态、时代、行业所控制的。

IP由于这种天然的自带的情感连接属性,能够很好的碰撞出新的、不拘泥形式的、让人眼前一亮的东西,这种连接与沟通,可以实现传统营销无法达到效果,从而可以扩大影响力、注意力、增强连接力效果,能够很好的为品牌服务。因此营销越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为,通过IP与产品营销这种互相创造连接来达到这种交互。

另一方面,随着互联网产业的不断发展,传统的产品营销正在面临着严峻的挑战。日益丰富的多元产业环境、随处可得的消费场景、以及层出不穷的创意碰撞都无时无刻不在威胁着独立而割裂的传统单次营销活动。

随着网络深入到千家万户之中,信息传递与接收无所不及,千篇一律的内容很难再在市场上掀起波澜。定位不清晰,内容碎片化都很难给消费者留下深刻印象。营销不仅要与时俱进,还需要有创意,可以说创意就是金钱,甚至能创造出新的发展机遇。

当下,随着国内消费市场的升级和转变,越来越多的企业将自己的产品IP的定位都瞄准了年轻消费群体。朱朔钧先生提到,这正是由于年轻人对个性化的追求则让他们更加注重体验感,新一代的产品IP的营销就是这一驱动下的产物,也是适合年轻化的沟通形式和语言。它可以将原先产品述说不出来的情感和想象空间述说出来,重要的是它的持续性使得产品具有号召力、影响力和衍生力。

时下流行的主要产品营销方式就是讲故事,朱朔钧先生强调,也就是相当于重现场景,通过具体化,细节化的描述使消费者进入到一个被描绘好的情景之中从而达到意识层面的潜移默化的影响。IP用创新将年轻一代群体需求"翻译"成产品,然后去制作、去更新,最终让他们对产品产生一种积极的情感体验。这也就是IP营销被更多的品牌所青睐的原因。让IP辅助营销,让内容赢得信任。

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